如何衡量cpm、cpc、广告的实际投放效果？

现在的cpm、cpc、广告联盟非常之多，很多的广告主们在这些联盟平台上面投放产品广告，不仅成本低、用户精准，而且短期带来的效果非常显著，那么我们怎么去衡量广告投放的实际效果呢？

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在“注意（Attention）”层面的广告，比如网页的banner位等，你可以按展示次数来付费，在广告术语中叫做CPM（Cost Per Mille），也就是向每千人展示的费用。通过按展示付费来投放，你可以非常清楚地知道，到底有多少人能看到你的广告。但这个和传统的媒体广告没有什么本质的差别，只不过把过去线下的广告位搬到了线上，并不是每个注意到你广告的人都会产生后续的行为，你还是会有一部分广告费被浪费了。

那如果我只想投放给对我产品感兴趣的人呢？

你可以按点击次数来付费。这就是CPC（Cost Per Click）。用户点击了你的广告，说明他至少对你的产品产生兴趣了，他是你的潜在用户。按照点击次数来投放广告，相比按展示付费，更加精准。这时你所有的广告费，都花在了潜在用户身上。谷歌搜索、美团点评的推广通，采用的就是这种“按点击付费”的模式。

那如果我只想为那些我真正的用户付广告费呢？这就到了“愿望”和行动”的层面，你可以按“行动”，也就是投放的实际效果来付费，这就是CPA。这时的投放效果就更加精准了，你所有的广告费，都是在为最后的结果买单。

按展示付费（CPM）、按点击付费（CPC）和按行动付费（CPA），这是三种在不同层面衡量广告效果的方式，目前国内的主流广告平台大部分都支持这三种方式，你可以根据自己的品牌和产品特性来进行选择。

最后，小编想说的就是我们根据自己的产品属性来选择适合自己的平台和广告投放模式，这样才会让我们的广告投放的效果变得更好，形成更多的转化。

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2021-12-04

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