背景介绍
国际植物学大会（International Botanical Congress, 简称IBC），是国际生物科学联合会的分支——国际植物学会和真菌学会联合会授权主办的全球植物科学大会，是全世界植物科学领域规模最大、水平最高的学术会议。 国际植物学大会拥有悠久的历史，第一届大会于1900年在法国巴黎举办。大会每6年举办一次，第19届国际植物学大会是第一次在发展中国家举办。本届大会由中国植物学会和深圳市人民政府共同主办，将于2017年7月23-29日深圳会展中心举行。
解决方案
20116年年底IBC会议项目组开始尝试通过搜索引擎广告投放，来获取海外参会人员的注册及学术论文的收集，一次使用搜索引擎进行网站推广。2017年1月，会议项目小组与 Google 核心合作伙伴 — 遂川谷搜科技有限公司合作开始 Google AdWords 的广告投放，在优化师的建议下，使用多种广告形式组合推广方式，分区域、分时间段投放广告。经过不断的优化及数据分析，公司网站的流量增长130%。较高的广告曝光率，提升了会议及深圳的形象和品牌，同时获得了超出想象的参会人数，6个月的推广周期，仅用63天的时间就完成项目要求的注册量。
目标：
提升深圳在国际上的知名度
获得一定数量的报名参会者
方法：
与Google核心合作伙伴合作优化广告系列
分区域、分时段，多种广告形式
成果：
广告推广63天左右即完成要求的注册参会人数
点击率一直保证在8.2%以上
网站流量增加13倍
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2019-07-08
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